La cultura : un fenómeno que permea los mercados

Resumen

Uno de los aspectos relevantes de ente ensayo se relaciona con el examen y el diagnóstico de los fenómenos de mercado, caracterizados por su creciente complejidad a la luz de los varios fenómenos del fin de siglo: la globalización, la importación de nuevos patrones de consumo o bien el surgimiento de nuevos segmentos de mercado con necesidades específicas y diferenciadas. Los autores consideran que buena parte de la complejidad del mercado se puede entender desde el estudio de la cultura, fundamental para la formación y el futuro de las entidades comerciales y los objetivos que éstas habrán de alcanzar.