Los ejecutivos de mercadotecnia ante el ambiente del Nuevo milenio

Resumen

El proceso de globalización, concebido como un vigoroso impulse que demanda el concurso de las industrias a escala mundial y que de éstas requiere, en consecuencia, modificaciones dinámicas y estructurales que posibiliten su participación y sobrevivencia en y a pesar del movimiento. Este fenómeno incide efectivamente en la necesidad de implementar nuevas estrategias, para hacer de las empresas organizacionales aptas para afrontar a la competencia global. En este horizonte, son los ejecutivos de las empresas quienes deberán dirigirse a los clientes para impulsar la proyección de la empresa hacia los mercados, todo esto, acompañado de un auténtico compromiso mercadotécnico para sumar un valor adicional a su producto y, por tanto, cotizarlo entre los consumidores del mercado global.